“没有品牌，既卖不出去产品更卖不起价。”20日在长沙举行的“湖湘精品”中小企业品牌能力提升行动推进会上，湖南瑶珍粮油有限公司董事长蒋珍凤分享了该企业通过找准定位、培育品牌走出发展困境的经验，目前该企业的大米已销往全国26个省份。

当天，湖南省工信部门中小企业分管官员以及“湖湘精品”试点企业、品牌服务机构、部分国家和省级“专精特新”小巨人企业代表500余人参会，探讨品牌提升经验，集中“充电”。

日前，湖南省工业和信息化厅出台了《“湖湘精品”中小企业品牌能力提升三年行动计划(2021-2023年)》，并发布了首批“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点企业名单，致力打造一批“记得住、叫得响、走得出”的“湖湘精品”品牌，提升中小企业专业化水平和能力。

“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，实施‘湖湘精品’行动，关键是要聚焦促进中小企业‘专精特新’发展这一主线，通过强化企业发展硬实力，提升品牌发展软实力。”湖南省工信厅党组成员、总经济师熊琛介绍，湖南省工信厅将聚焦中小企业品牌规划、创新、品质、数字化、服务以及推广等六大方面核心能力的提升，推动“湖湘精品”成为引领全省中小企业“专精特新”发展的新标杆。

裂变岛定位咨询CEO刘亮表示，商业的终极战场是顾客的心智，顾客的优先选择决定了企业的生死存亡，打造品牌就是要给予消费者明确的差异化购买理由。他认为，企业应整合产品、价格、渠道、推广等各项资源来聚焦品牌定位，在市场上寻找独特的生存价值。

推进会上，共形成了各类品牌服务合作协议120个，其中，30个单位现场签署协议15个，签约内容涉及品牌培育、品牌传播、品牌保护等多个领域。

熊琛介绍，未来三年，湖南将每年组织100户小巨人企业实施“湖湘精品”中小企业品牌能力提升试点，带动1000户以上中小企业参与品牌能力提升行动，培育30户左右“湖湘精品”中小企业品牌能力提升标杆企业。(记者 鲁毅 陶韬)

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