打开中国消费之门

10日，是首届中国国际消费品博览会闭幕日，也是唯一的社会公众开放日。

早上开馆，数万名此前线上抢票成功的公众涌入场馆，将会场热度一再推高;展馆中央40多家企业现场集中签约，争相预定明年消博会展位……

短短4天，消博会，这一中国首个以消费精品为主题的国家级展会，以其独特魅力印刻在约70个国家和地区1500多家参展企业的记忆中，也打开了一扇新的深入洞察中国消费之门。

(一)消费主引擎，热力十足

“超大规模”“未来机遇”……走进消博会，很多境外参展商言谈间不时出现的热词，道出他们在中国积极寻觅商机的初衷。

消博会搭建了全球消费精品展示交易的平台。

4天来，全球2600多个品牌集中亮相消博会，其中仅帆船游艇展区参展知名品牌就超过50个，很多品牌收获满满订单，如爱丁顿洋酒签署1亿元年度意向订单。

大国经济的一个重要特征，是以消费为主引擎。增强消费引擎动力，正是中国构建新发展格局、赢得国际竞争合作新优势的关键所在。

在拉动中国经济增长的“三驾马车”中，消费曾经是短板。但以2008年国际金融危机为分水岭，受外需萎靡影响，中国加快调整经济结构，对外贸易依存度逐年下降，消费贡献率不断提升，2014年至2019年，消费连续6年成为中国经济增长第一大引擎。

即便遭遇疫情去年社会消费品零售总额出现负增长,中国最终消费支出占GDP的比重仍达54.3%。今年以来，随着经济快速复苏，一季度社会消费品零售总额同比增速超30%。这次消博会的火热人气，就是消费引擎发挥“压舱石”作用的体现。

不过，对比主要发达国家最终消费支出占GDP比重动辄超过70%，中国消费仍有提升空间。

“十四五”规划纲要浓墨重彩部署构建新发展格局，广交会、服贸会、进博会、消博会“四轮驱动”，释放出的一个重要信号就是做强中国消费主引擎。

可以想象，未来一个时期，中国国内市场主导经济循环特征会更加明显，经济增长的内需潜力会不断释放。而这无疑将更有利于世界经济复苏和增长。

(二)消费新时代，彰显个性

走进消博会，时不时会看到参展企业正在搞线上直播，电商平台邀请知名网红现场带货，还有不少参观者举着自拍杆“直播”展会与网民互动……新模式、新业态、新行业，尽显中国消费之变。

德勤会计师事务所报告显示，疫情后时代，全球消费习惯更倾向线上购买、更理性、更健康，而零售科技的创新和普及则推动整个零售生态向数字化、智能化和高效化发展。

截至去年底，中国网民规模达9.89亿，占全球网民20%左右。今年一季度，中国实物商品网上零售额同比增长25.8%，快递业务量仅用83天就突破200亿件，比2020年缩短45天。

近十亿中国网民构成了全球最大的数字社会，也加速助力中国消费不断升级。

改革开放以来，中国经历了食品、服装、家电、住房、汽车等商品消费“排浪式”扩张的浪潮。如今，随着各类消费需求在数量上基本得到满足，中国已进入消费升级新阶段，主要体现在对更高质量商品与服务的需求，而非更多数量的需求。

消博会上，“对自己好一点”成为消费升级新看点：进口保健品和婴童食品展区参观者络绎不绝;高档化妆品分类更趋精细化，男性护肤品受青睐;数码设备、健身器械、智能家居用品等高品质产品引人关注……

不仅如此，全球四大会计师事务所普华永道、德勤、毕马威、安永齐聚一域成为一道独特风景，他们带来的不是高端商品，而是一份份对中国消费市场的分析报告、对未来消费趋势的洞察和应对未来消费潮流的解决方案。

全球第二大消费市场、全球最大网络零售市场……中国消费市场的一举一动牵动全球目光。透过消博会这扇大门，世界在这里把握消费新产品新业态新趋势，更希望捕捉中国大市场潜力无限的商机。

(三)消费新面孔，潜力巨大

国际经验表明，一个富有活力的消费市场必须有强有力的消费主体支撑。

适应消费升级新趋势，支撑中国未来消费的新面孔在哪里?

美国《商业周刊》调查发现，中国新生代是最不慌、最有信心的一代。

安永会计师事务所分析认为，随着21世纪第二个十年的结束，“90后”已成为社会的中流砥柱，中国主力消费群体持续年轻化，向“95后”“00后”转移。

此外，中国“Z世代”(1995年至2009年出生)正在取代千禧一代(1984年至1995年出生)成为新的消费主力军。他们生活环境更优越，并伴着互联网长大，对商品有了更多维度的追求，更讲究个性化、多元性主观体验。

而新增消费者中，“50后”(50岁至70岁人群)“新老年人”在逐步熟悉网络消费模式后，消费能力开始显现。

“十四五”期间，中国老年人口预计突破3亿人。消博会上，不少老年参观者在高端保健品和食品等展区咨询采购。

“小镇青年”“精致妈妈”“资深中产”“新锐白领”“都市蓝领”……消博会上，中国更加细分的消费群体，吸引海内外参展商更有针对性推出高品质商品和服务，充分彰显中国市场魅力。

14亿人口、超4亿中等收入群体，如何充分挖掘中国消费市场潜力，将是加快构建新发展格局的重要一环。

迈入新发展阶段，如何增加居民收入，解决好“有钱花”的问题;如何完善社会保障，消除居民“敢花钱”的后顾之忧;如何改善消费环境，解决好居民“花好钱”的问题，关系着中国经济发展的未来。(记者 韩洁 赵叶苹 王雨萧)

关键词： 消博会 洞察 中国 消费之门