单平台成交额超3000亿元，国货国潮抢占潮流“C位”

“618”为经济注入消费新动能

从6月1日零时至6月18日14时，消费者在京东平台累计下单金额已经达到3056亿元，快递员累计送货距离达到9.1亿公里;苏宁易购6月18日全屋家装、智能家居销售同比增长135%;天猫“618”每笔订单碳排放同比降低近两成。

在刚刚过去的“618”，国货国潮抢占潮流“C位”，服务消费引领消费新趋势，大量品牌商家成交额瞬间破亿元，我国居民蓬勃的消费力再次展现出经济发展的强劲韧性与活力。

衣食住行“国潮”成风

乘文化自信和中国制造升级之长风，近年来，中国品牌在国际时尚界大放异彩。随着越来越多中国品牌崛起，以及Z世代的消费实力渐显，国潮旋风如今已席卷人们日常生活的方方面面。

“给我爸的父亲节礼物今天提前到货，上半身李宁，下半身安踏，老爷子也成潮男了。国货真香!”今年“618”，白领小林的购物车里有不少“中国味”。谈及国潮，很多人不会忘记，2018年体育品牌李宁以“中国李宁”的姿态，在欧洲顶尖时尚T台上的惊艳绽放。如今，李宁已成为像小林这样的年轻人心里国潮时尚的重要代表之一。

国潮之风起势于时尚，但远不止于时尚。在文化自信和中国制造升级的推动下，消费者从追捧国外品牌到掀起“国潮美学”风尚，大量中国老字号和新晋国货品牌崛起。在2021京东“618”十佳国潮品牌中，李宁、蒙牛、飞鹤、完美日记、自然堂、联想、小米、顾家家居等品牌悉数上榜。国潮所掀起的生活新风尚，受到了越来越多消费者的青睐和认可。

文创产品作为自带文化属性的特殊品类，在国潮时代拥有得天独厚的走红潜质。京东数据显示，6月1日，故宫文创成交额同比增长3倍;博物馆文创成交额同比增长150%，其中国家博物馆成交额同比增长10倍;非遗老字号前10分钟成交金额同比增长5倍，王星记扇子和朱炳仁铜摆件成为热销商品。而阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》也显示，过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。

服务消费成新亮点

伴随着居民消费从实物型消费向服务型消费拓展，作为高质量消费中的重要一环，新服务消费兴起成了今年“618”的一抹亮色。

想要体检，却不想人挤人，怎么办?体检服务如今也能上门做。通过线上平台下单预约后，24小时之内专业体检护士就会上门进行采样，采样之后发回检验机构，检验结果生成后，会有专门的系统工作人员为你进行结果解读。不断创新的新兴服务吸引了越来越多消费者的青睐。

电商平台上，爆发式增长的数据印证了服务消费不断跃升的势头。6月18日前10分钟，京东居家“省心装”打标产品成交额同比增长280%，装修服务中局部空间焕新受到热捧，成交额同比增长150%，其中72小时极速换新卫浴套餐成交额同比增长8倍。15分钟内，京东京车会小保养套餐订单量同比增长275%;生活服务方面，京东家政订单量环比增长276%，机票盲盒商品15分钟成交额超去年6月18日全天，暑期旅游旺季即将来临，景区门票成交额同比增长319%。

随着年轻群体成为消费市场生力军，满足个性化需求的创新产品不断涌现。可视猫眼锁、低糖高纤电饭煲、益生菌漱口水、能自动集尘“月抛”垃圾的扫地机器人……在电商消费大数据支撑下，不少通过反向定制模式推出的新品“出道即爆款”，新产品和新品类加速“破圈”。

带动农业加速升级

每年6月正是海口荔枝上市的季节。今年“618”期间，果农王录理利用当地政府与电商平台打造的电商、物流一体化供应链解决方案，和合作社的4000多户果农找到了增收致富的新方式。

王录理介绍，今年电商的荔枝销量占到当地产量的25%。京东物流车直接开进了荔枝果园，保障来自源头的新鲜;在海口等华南地区，新增投入多条航空、高铁线路，在强力的供应链保障下，一颗颗个大果甜的海口荔枝最快24小时就能到达全国各地，单量也出现飞涨。

当前，乡村振兴正在全面推进，供应链作为连接产销两端的关键环节，在助力产业发展中发挥着越来越重要的作用。现代化物流网络不仅服务了消费者，满足了大众对于新鲜的需求，更让农业生产者得到了实惠，成为促进产地经济发展的催化剂。四川春茶、烟台/大连樱桃、岭南/海口荔枝、仙居杨梅、阳山水蜜桃、青海虫草等多个产地的特色农产品在今年“618”期间展开多渠道网络推广，进入越来越多城市居民餐桌。京东物流昨天公布的最新数据显示，今年“618”期间，其农产品上行业务量同比增长200%。(记者 孙奇茹)

关键词： 中国品牌 崛起 衣食住行 国潮成风